حبّة — هوية تجارية مصنوعة حول طقس القهوة

من فكرة مقهى إلى تجربة علامة متكاملة

لم تكن حبّة تحتاج شعارًا يُعرَف فحسب، بل هوية مرنة تبدو متّسقة على كوب القهوة، والقائمة، والمطبوعات، وزيّ الفريق، وداخل المقهى نفسه.

فكان منهجنا بناء نظام بصري واحد متماسك: مميّز بما يكفي ليُحفظ، ومرن بما يكفي ليعمل في تطبيقات مختلفة، وعملي بما يكفي ليرافق العلامة وهي تكبر.

هوية واحدة. نقاط لقاء كثيرة.

علامة القهوة المختصة تُعاش في تفاصيل تتكرّر: الكوب في اليد، والقائمة التي تُقرأ، والتغليف الذي يُحمل، والمكان الذي يبقى في الذاكرة.

والتحدّي أن نصنع هوية بصرية دافئة وأنيقة وسهلة التعرّف، تظلّ في الوقت نفسه عملية على التغليف والمطبوعات والتواصل الرقمي والزيّ ولوحات المكان.

مصمَّمة لتعمل بكل مقاس

تقوم هوية حبّة على حرف H مميّز مستوحى من أناقة ثقافة القهوة المختصة ودقّتها.

وعائلة مرنة من الصيغ — أفقية ورأسية ومبسّطة والعلامة المفردة — تُبقي الهوية واضحة على اللوحات الكبيرة والتغليف والمطبوعات والتطبيقات الرقمية الصغيرة.

• الشعار الأفقي
• الشعار الرأسي
• العلامة المفردة
• الشعار المبسّط

لوحة ألوان مستوحاة من الدفء والحِرفة والشخصية

تجمع لوحة الألوان بنّيًّا دافئًا مستوحى من القهوة مع درجات عميقة مقابِلة ولمسة زرقاء مميّزة، فتمنح حبّة شخصية أنيقة وقريبة في آن.

ويشمل النظام نسختين فاتحة وداكنة من الشعار، فتبقى الوضوح والاتّساق على اختلاف الخلفيات والتطبيقات.

الاتّساق هو ما يصنع التعرّف

قوّة الهوية رهن باتّساق استخدامها. لذلك وُضعت قواعد واضحة تحمي نسب الشعار وألوانه ومسافاته وسلامته البصرية.

تمنع هذه القواعد التمدّد الخاطئ والدوران والمؤثّرات وتغيير الألوان والترتيب — فتبقى الهوية معروفة أينما ظهرت.

الهوية في تفاصيل العمل اليومي

امتدّت الهوية إلى مطبوعات العلامة الأساسية، فصارت التجربة متّسقة ومهنية في ما يراه العميل وما يجري خلف الكواليس.

من بطاقات العمل والمطبوعات الرسمية إلى القوائم والأختام، يتبع كل تطبيق اللغة البصرية نفسها مع تكيّفه مع وظيفته.

مصمَّم ليرافق العميل

التغليف يحوّل العلامة إلى تجربة ملموسة يحملها العميل معه. فطُبِّقت هوية حبّة على أكواب القهوة وأكياسها وحوامل الطلبات الخارجية مع بقاء التعرّف واضحًا والطابع الراقي ثابتًا.

وصُمِّم كل تطبيق ليبدو امتدادًا طبيعيًّا لتجربة المقهى: عملي، ويعلَق في الذاكرة، ولا يُخطَأ في نسبته إلى حبّة.

من هوية بصرية إلى تجربة ملموسة

الهوية المتكاملة يجب أن تبقى معروفة خارج المطبوعات. لذلك امتدّ نظام حبّة إلى المكان نفسه عبر اللوحات الخارجية وزيّ الفريق.

وهذه التطبيقات تصنع تجربة متّصلة للعميل — من لحظة رؤية المقهى أول مرة إلى التعامل مع الفريق في الداخل.